上半年，中国烈酒市场呈现出明显的“分化式发展”特征。全球烈酒巨头在中国市场业绩普遍承压的背景下，威士忌品类却展现出强劲的逆周期增长态势。数据显示，1-6月，烈酒进口总量约为522.4万升，同比增长9.99%；进口总额约为36.77亿元，同比下降40.51%，呈现出“量增额减”的整体态势。

上半年烈酒进口结构出现显著变化：威士忌首次超过白兰地位居进口额第一，白兰地则降至第二，这一历史性超越的背后，是消费者对多元化烈酒口感需求的显著升级。与威士忌的强势表现形成鲜明对比的是，白兰地进口量同比下降49.34%，进口额下降65.84%；朗姆酒进口量也出现5.8%的下滑，而伏特加、金酒等品类则分别实现12.3%和15.1%的双位数增长。这种“一升一降”的格局变化，标志着中国烈酒消费正从“单一品类主导”向“多品类竞争”的时代转型。

报告指出，威士忌成为国际巨头的“业绩缓冲带”。上半年，保乐力加、帝亚吉欧、LVMH旗下烈酒业务在华销售额分别同比下滑4.5%、6.1%、3.8%，主要受高端白兰地消费下降、礼品市场需求收缩等因素的影响。但值得注意的是，部分巨头旗下的威士忌品牌成为业绩亮点——帝亚吉欧旗下的尊尼获加在华销售额逆势增长7.2%，保乐力加旗下芝华士增长5.9%。这些品牌通过推出小包装产品、下沉中端市场等策略，有效对冲了其他品类的下滑压力。

纵观近十年中国威士忌的进口态势，该品类经历了显著的增长与调整周期。2024年，中国威士忌全年进口量达到2015年的1.85倍，而进口额更是达到2015年的4.36倍，增速远超整个洋酒品类十年间2.66倍的进口额增幅。威士忌凭借其覆盖高、中、低全价位段的产品布局，成为此次市场转型中的最大受益者。